퍼포먼스마케팅 ROI 14배 높이는 법! 실시간 타겟팅이란?

수백만 명에게 노출되는 광고와 수만 명에게만 노출되는 광고 중 어떤 것을 선택하시겠습니까?
대부분은 당연히 수백만 명을 택할 겁니다.
하지만 전자의 클릭률이 1%이고 후자의 클릭률이 27%라면? 이야기가 달라지죠.

여기서 우리는 한 가지 포인트를 발견했습니다.
결국 퍼포먼스 마케팅 ROI를 개선하기 위해 진짜 중요한 건 노출 규모가 아니라 전환율 이라는 거죠.

문제는 기존 퍼포먼스마케팅 툴이 과거 데이터에 기반해 유저의 성향을 추정할 수밖에 없다는 것에 있습니다.
지금껏 유저가 보인 행동들을 통해 해당 유저의 성향을 추정하고, 관심이 있을 것으로 가정되는 상품이나 서비스를 노출하는 구조이죠. 이는 현재 유저의 구매 의도나 행동은 정확히 파악하지 못하는 구조이기 때문에, 클릭률과 전환율이 낮을 수밖에 없고, 낮은 효율을 보완하려 노출 수를 극대화할 수밖에 없었습니다.

페어리테크는 퍼포먼스마케팅 툴에 AI 기술을 도입하며, 기존 퍼포먼스마케팅이 지닌 한계를 뛰어넘었습니다.
불필요하게 많은 사람에게 광고를 노출하는 대신, 마케팅 AI가 실시간으로 유저의 행동을 분석해 구매 의도가 명확한 사람에게만 최적의 타이밍에 광고를 보여주며, 높은 클릭률과 전환율을 만들어내고 있죠.

지금부터 국내 유일 노출이 아닌 전환에 집중하는 퍼포먼스 마케팅 매체, 페어리테크의 AI 기반 타겟팅 광고 플랫폼의 작동 원리와 성공 사례를 설명 드리겠습니다.

마케팅 AI가 퍼포먼스마케팅 ROI를 높이는 원리

페어리테크 타겟팅 광고는 카드사 및 리워드 앱에 탑재된 SDK를 통해 AI가 유저의 실시간 행동을 분석하고, 이를 바탕으로 최적의 타이밍에 맞춤형 푸시 알림을 발송하는 퍼포먼스마케팅 서비스입니다.

기존 퍼포먼스마케팅 툴은 해당 플랫폼 및 앱 내부에서 활동 중인 유저의 행동 데이터만을 추적했다면, 페어리테크의 마케팅 AI는 자사 앱을 넘어 유저가 구매 의도를 보이는 모든 순간을 감지해 반응한다는 차이점이 있습니다.

실시간 행동 기반 퍼포먼스마케팅이 가능한 페어리테크 타겟팅 광고 작동 방식

① 유저가 특정 앱 실행: 쇼핑몰, 여행, 콘텐츠 앱 등을 열 때 마케팅 AI가 행동 신호 감지
② 마케팅 AI가 구매 의도 분석: 기기 내부에서 실시간으로 행동 패턴 파악
③ 최적 타이밍에 푸시 알림 발송: 결제 진입 직전 가장 연관성 높은 광고 노출

유저의 실시간 행동을 감지해 타겟팅하는 기술은 페어리테크가 유일하기 때문에 다소 생소하고 보안이 걱정되실 수 있습니다.

하지만 페어리테크 타겟팅 광고 서비스의 핵심은 마케팅 AI가 유저 기기 내부에서만 작동한다는 데에 있습니다.
유저의 민감 정보나 행동 데이터를 외부로 전송하지 않은 채, AI가 기기 안에서 암호화된 실시간 행동 신호만을 감지하고, 이를 바탕으로 즉각 맞춤형 광고 메시지를 노출하는 구조입니다.

데이터가 기기 밖으로 나가지 않으니 구조적으로 개인정보 유출 위험이 없을 뿐만 아니라, 동시에 과거 데이터가 아닌 현재 행동을 기반으로 구매 의도가 명확한 유저에게만 광고를 노출할 수 있어, 퍼포먼스마케팅의 성과를 끌어올릴 수 있는 유일무이한 서비스인 셈입니다.

유저의 기기 내부에서 작동하는 마케팅 AI, 온디바이스 AI에 대해 더 알고 싶다면 이 글을 참고해 보세요.

이해를 돕기 위해 AI로 생성한 이미지 입니다.

적은 노출로 높은 ROI를 만드는 마케팅의 비밀

그렇다면 페어리테크 타겟팅 광고 서비스가 기존 퍼포먼스마케팅 서비스 대비 높은 ROI를 만들 수 있는 이유는 무엇일까요? 페어리테크 타겟팅 광고가 가진 3가지 차별점에서 그 답을 찾을 수 있습니다.

실제 구매 가능성이 높은 타겟 유저 기반 퍼포먼스마케팅 서비스

페어리테크를 통해 광고를 노출할 수 있는 유저는 온라인 쇼핑을 자주 하며, 주요 카드사 앱에서 결제 혜택을 받기 위해 알림을 켜둔 사람들입니다. 즉, 할인과 맞춤형 혜택에 민감하게 반응하는 유저이죠. 이들이 단순히 웹사이트를 둘러보는 유저가 아니라, 혜택 안내를 받으면 실제로 결제할 의향이 있는 유저라는 점에서 같은 광고라도 기존 퍼포먼스마케팅 대비 높은 반응을 이끌어내고 있습니다.

유저 주목도를 100% 확보하는 앱푸시 형태의 광고 구좌

페어리테크 타겟팅 광고는 포털 사이트나 앱 내부의 여러 광고 구좌 중 하나가 아니라, 유저의 스마트폰 화면 상단에 단독으로 뜨는 앱푸시 형태로 노출됩니다. 다른 콘텐츠나 광고 배너와 경쟁할 필요 없이, 유저의 시선을 100% 독점할 수 있어 주목도 및 클릭률을 높일 수 있습니다.

낮은 광고주 경쟁으로 높은 성과를 내는 퍼포먼스마케팅 채널

페어리테크는 롯데카드, 하나카드, 신한카드, KT 등 국내 주요 카드사 및 통신사와 협업하며 매체 영향력을 빠르게 키우고 있습니다. 덕분에 도달 가능한 유저 수 역시 계속 늘어나고 있죠. 반면, 아직 경쟁 광고주가 많지는 않은 시점이기 때문에 상대적으로 낮은 비용으로 높은 성과를 기대할 수 있습니다.

이해를 돕기 위해 AI로 생성한 이미지 입니다.

검증된 퍼포먼스마케팅 성공 사례로 보는 실제 성과

결제 시점 타겟팅으로 클릭률 27%, 전환율 78% 달성

효과적인 퍼포먼스 마케팅을 위해 한 간편 결제 서비스는 유저가 실제로 돈을 쓰는 결제처에 주목했습니다. 자사 앱 안에 머물 때보다 리빙 플랫폼이나 콘텐츠 앱 같은 외부 앱을 이용할 때 결제 의사가 더 높다는 점을 확인한 것입니다.
이에 페어리테크 타겟팅 광고를 활용하여 유저가 제휴 앱에 진입하여 쇼핑을 시작하려는 찰나를 실시간으로 포착했습니다. 구매 고민이 시작되는 결정적 순간에 퀴즈와 같은 가벼운 게임 형태로 혜택을 안내하여 자사 결제 수단 선택을 자연스럽게 유도했죠. 그 결과 일반 퍼포먼스 광고를 압도하는 마케팅 ROI를 기록하며 클릭률 27%와 전환율 78%라는 놀라운 성과를 거두었습니다.

우리 비즈니스 상황에 딱 맞는 3가지 타겟팅 시나리오

성공 사례의 원리를 우리 서비스에 적용하면 어떤 성과를 낼 수 있을까요?
아래 3가지 시나리오를 통해 페어리테크 타겟팅 광고를 우리 비즈니스에 어떻게 활용할 수 있을지 확인해 보세요.

① 충성 고객의 가치를 높이는 프리미엄 업셀

매일 특정 앱을 찾는 헤비 유저들은 해당 브랜드에 대한 애정이 깊고 구매력도 높다고 볼 수 있겠죠?
페어리테크 타겟팅 광고를 통한다면 이들의 이용 패턴을 포착해 프리미엄 기능이나 독점 혜택을 제안할 수 있습니다. 이는 일반 광고를 노출하는 것 대비 고객 생애 가치를 극대화하는 데 매우 효과적입니다.

② 고민 시간을 줄이고 빠른 결제를 유도하는 맞춤형 프로모션 제안

특정 상품을 여러 번 반복해서 구경하고 있는 유저라면 일반 유저 대비 결제로 전환될 확률이 아주 높습니다. 일반적인 CRM 마케팅 툴도 이런 유저를 필터링해 별도 메시지를 보낼 수 있지만, 이는 유저가 이미 이탈한 한참 후에야 메시지를 보낼 수 있다는 점에서 성과를 높이는 데에는 한계가 있었습니다.
페어리테크의 실시간 행동 감지 기술은 구매를 망설이는 바로 그 순간에 타임 세일이나 한정 쿠폰 등을 제안해 즉각적인 구매 전환을 유도할 수 있습니다.

③ 유저의 다음 행동을 예측하는 맥락 기반 타겟팅

여행 검색 앱을 사용한 유저는 다음에 무엇이 필요할까요? 환전 서비스나 여행자 보험일 가능성이 높습니다.
병원 예약 앱을 실행한 유저라면 실손 보험이나 건강 검진 서비스에 관심이 있을 수 있죠.
페어리테크는 유저의 현재 행동을 분석해 다음에 필요할 서비스를 예측하고 광고를 노출합니다. 유저가 필요를 느끼기 직전에 정확한 타이밍에 광고를 보여주기 때문에 일반 배너 광고 대비 높은 전환율을 기대할 수 있습니다.

페어리테크와 함께면 퍼포먼스 마케터의 고민은 해결됩니다

개인정보 규제 시대, 타겟팅 정확도를 포기하지 않을 수 있습니다

2021년 애플이 앱 추적 투명성 정책을 시행한 이후 퍼포먼스 광고 업계는 큰 타격을 받았습니다. 쿠키와 캐시 데이터를 활용한 기존 타겟팅 방식이 막히면서 광고 정확도가 급격히 떨어졌죠. 설상가상으로 최근 몇 년간 대형 플랫폼들의 개인정보 유출 사고가 연이어 터지면서 기업들은 새로운 마케팅 툴 하나를 도입하는 데도 까다로운 보안 검토를 거쳐야 하는 상황입니다.

페어리테크 타겟팅 광고는 이 문제를 AI로 해결했습니다. 유저 데이터를 서버로 전송하지 않고 기기 안에서만 분석하기 때문에 개인정보 규제에서 자유롭습니다. 동시에 실시간 행동 신호를 감지하니 타겟팅 정확도는 오히려 높일 수 있습니다.

성과 불확실한데 선지불? 도달 기반 과금으로 리스크를 최소화했습니다

많은 기업이 퍼포먼스 마케팅 매체 확장을 고민하면서도 결국 메타나 구글 같은 대형 플랫폼으로 돌아가곤 합니다. 이유는 명확합니다. 대형 플랫폼은 CPC 형태로 과금하기 때문에 비교적 안전하지만, 중소 규모 퍼포먼스 마케팅 매체는 배너 구좌당 고정 비용을 요구하기 때문에 초기 비용 부담이 상당하죠. MAU 기반 예상 CPM과 예상 CPC를 산출해 주긴 하지만 실제로 우리 광고가 성과를 낼지는 집행해봐야 압니다. 결과를 확신할 수 없는 상황에서 미리 비용을 배팅하는 셈입니다.

이 문제를 해결하기 위해 페어리테크는 유저 기기에 실제로 광고 푸시가 도달한 건수로만 과금합니다. 정확하게 타겟팅한 유저에게만 맞춤형 메시지를 보내고 도달 기반으로 과금되는 구조라 마케팅 ROI를 투명하게 관리할 수 있습니다.

이해를 돕기 위해 AI로 생성한 이미지 입니다.

지금이 퍼포먼스 마케팅 ROI를 바꿀 타이밍입니다

이제 퍼포먼스 마케팅 역시 AI 기반으로 진화하고 있습니다.

수백만 명에게 뿌리는 광고가 아니라 지금 당장 구매 의도가 있는 유저에게만 실시간으로 메시지를 전달하는 것이 앞으로의 마케팅 성과를 결정짓는 핵심입니다.
클릭률 27%, 전환율 78%라는 압도적인 퍼포먼스 마케팅 성과, 페어리테크 타겟팅 광고로 퍼포먼스 마케팅의 새로운 전환을 경험해 보세요.